(Buổi học)

Digital Marketing Overview (Tổng quan về Tiếp thị Kỹ thuật số)

– Sự khác biệt giữa MKT truyền thống và Digital Marketing

– Sự khác biệt giữa Paid, Owned và Earned media & vai trò của các kênh truyền thông liên quan (Media channels)

– Mối quan hệ giữa các đối tác trong lĩnh vực Digital Marketing

– Các thuật ngữ trong Digital Marketing

Digital Paid Media – Facebook Ads (Truyền thông số có phí & Thực hành thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Facebook)

– Mục tiêu quảng cáo (Objective)

– Vị trí hiển thị quảng cáo (Placements)

–  Định dạng quảng cáo (Ad Formats)

– Đối tượng truyền thông (Audiences)

– Chất liệu cần thiết (Materials)

– Cấu trúc của chiến dịch quảng cáo (Campaign Structure)

– Cách thiết lập & Hướng dẫn thực hành thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Facebook (Promoted post/Link ad/Messenger ad/Lead ad)

1. Digital Paid Media – Google Ads (Truyền thông số có phí – Quảng Cáo trên nền tảng Google)

– Tổng quan về nền tảng quảng cáo trả phí của Google

– Giải pháp quảng cáo của Google

2. Digital Paid Media – YouTube (Truyền thông số có phí & Thực hành thiết lập chiến dịch quảng cáo trên YouTube)

– Mục tiêu quảng cáo (Objective)

– Vị trí hiển thị quảng cáo (Placements)

– Định dạng quảng cáo (Ad Formats)

– Đối tượng truyền thông (Audiences)

– Chất liệu cần thiết (Materials)

– Cấu trúc của chiến dịch quảng cáo (Campaign Structure)

– Cách thiết lập và Hướng dẫn thực hành thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Youtube

3. Digital Paid Media – Google Display Network (GDN) (Truyền thông số có phí & Thực hành thiết lập chiến dịch quảng cáo trên GDN)

– Mục tiêu quảng cáo (Objective)

– Vị trí hiển thị quảng cáo (Placements)

– Định dạng quảng cáo (Ad Formats)

– Đối tượng truyền thông (Audiences)

– Chất liệu cần thiết (Materials)

– Cấu trúc của chiến dịch quảng cáo (Campaign Structure)

– Cách thiết lập và Hướng dẫn thực hành thiết lập chiến dịch quảng cáo trên GDN

4. Digital Paid Media – Google Ads ( Theo dõi & đo lường hiệu quả):

– Thiết lập Conversion Tracking, Code Retargeting.

– Đọc báo cáo Google Ads.

– Thực hành phân tích %CTR, CPC, CPA, ROAS.

– Phương pháp tối ưu quảng cáo.

1. Digital Paid Media – SEM (Truyền thông số có phí & Thực hành thiết lập chiến dịch quảng cáo tìm kiếm trên Google)

– Mục tiêu quảng cáo (Objective)

– Các nhân tố trong quảng cáo tìm kiếm (Search elements)

– Từ khóa (Keyword)

– Nội dung quảng cáo (Adtext)

– Trang đích (Final URL – Landing page)

– Cách viết nội dung quảng cáo

– Các tiện ích mở rộng (Extensions)

– Thông số kết quả (KPIs)

– Cấu trúc của chiến dịch quảng cáo (Campaign Structure)

– Hướng dẫn thực hành tạo lập, phân loại danh sách từ khóa và viết nội dung quảng cáo cho chiến dịch Tìm kiếm

2. Digital Content MKT – Content strategy & planning (Lập chiến lược nội dung và kế hoạch truyền thông)

– Hiểu về digital content marketing (Digital Content Overall)

– Mục tiêu của chiến dịch truyền thông (Objective)

– Đối tượng truyền thông (Audiences/Personas)

– Ý tưởng lớn (Big idea)

– Cấu trúc của kế hoạch truyền thông nội dung (Content planning)

– Các yếu tố quan trọng trong việc thực thi nội dung (Content execution)

– Cách đo lường hiệu quả của kế hoạch truyền thông (Measurement)

– Thử lên ý tưởng/chiến lược truyền thông và lập kế hoạch cùng việc chọn lựa chỉ số đo lường kết quả

1. Digital MKT – Campaign Planning (Lập kế hoạch truyền thông) 

– Mục tiêu của chiến dịch truyền thông (Objective)

– Đối tượng truyền thông (Audiences/Personas)

– Chọn lựa kênh truyền thông và Chỉ số đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo (Channels Selection & KPIs)

2. Digital MKT – Campaign Planning (Thực hành & Trình bày kế hoạch truyền thông)

– Quy trình lên kế hoạch truyền thông (Planning Process)

– Cấu trúc của kế hoạch truyền thông (Plan Structure)

– Hướng dẫn thực hành tạo lập kế hoạch truyền thông

3. Digital MKT – Campaign Planning (Thực thi chiến dịch truyền thông)

– Theo dõi và báo cáo kết quả chiến dịch truyền thông (Reporting) 

– Đánh giá hiệu quả của chiến dịch truyền thông (Evaluation)